Herausforderung

Die Aluminium Laufen AG aus Liesberg wollte ihre Google Ads Aktivitäten gezielt optimieren und die Möglichkeiten des Online Marketings besser ausschöpfen.

Zu Beginn stand die Verbesserung der bestehenden Kampagnen im Vordergrund. Gleichzeitig bestand der Wunsch, das interne Verständnis für Google Ads zu stärken, um Kampagnen, Einstellungen und Ergebnisse besser nachvollziehen zu können.

Mit der Zeit entwickelten sich daraus weitere Anforderungen: eine professionelle laufende Betreuung, die gezielte Bewerbung in verschiedenen Sprach- und Zielregionen sowie eine übersichtliche Auswertung der Marketingaktivitäten.

Wir wollten unsere Google Ads Kampagnen gezielter einsetzen, intern besser verstehen und langfristig auch neue Märkte erschliessen.

Unsere Zusammenarbeit: Von einzelnen Optimierungen zur langfristigen Betreuung

Unsere Zusammenarbeit begann mit einmaligen Optimierungen der bestehenden Google Ads Kampagnen.

Anschliessend führten wir praxisnahe Schulungen durch, in denen wir wichtige Funktionen, Einstellungen und Optimierungsmöglichkeiten direkt anhand des bestehenden Google Ads Kontos erklärten.

Die Schulungen wurden aufgezeichnet, damit das vermittelte Wissen auch später intern zur Verfügung steht.

Im weiteren Verlauf übernahmen wir die laufende Betreuung der Google Ads Kampagnen. Aus zunächst vier Kampagnen für den deutschsprachigen Schweizer Markt und das grenznahe Deutschland entwickelte sich eine erweiterte Kampagnenstruktur mit zusätzlichen Tests für den französischsprachigen Markt.

Ergänzend erstellten wir ein automatisiertes Reporting im Data Studio (vorher Google Looker Studio), das Daten aus Google Ads, Google Analytics und der Google Search Console zusammenführt.

Google Ads: Optimierung und laufende Betreuung

Nach den ersten Optimierungsmassnahmen und Schulungen übernahmen wir die kontinuierliche Betreuung der Google Ads Kampagnen.

Die Kampagnen wurden nach geografischen Zielmärkten und unterschiedlichen Leistungsbereichen strukturiert. Dazu gehören insbesondere Aluminiumguss, Aluminiumprofile und verschiedene Bearbeitungsverfahren.

Im Rahmen der laufenden Betreuung analysieren wir Suchanfragen, überprüfen Anzeigen und Keywords und optimieren die Kampagnen hinsichtlich Ausrichtung, Budget und Relevanz.

Positive Entwicklung der Google Ads Kampagnen

Das aktuelle Reporting zeigt im Vergleich zum Vorjahreszeitraum eine deutliche Steigerung der Reichweite und des Website-Traffics über Google Ads.

Google Ads – 8. Oktober bis 4. November 2026:

• 1’616 Klicks: +46,5 % gegenüber dem Vorjahr
• 21’414 Impressionen: +36,4 %
• 7,5 % Klickrate: +5,4 % relative Verbesserung gegenüber dem Vorjahr

Die Zahlen zeigen, dass die Anzeigen im ausgewerteten Zeitraum mehr Sichtbarkeit und zusätzliche Besucher generieren konnten.

Allerdings stiegen auch die Werbeausgaben. Deshalb betrachten wir neben Klicks und Impressionen immer auch die Kostenentwicklung und die Qualität der erfassten Nutzeraktionen.

Conversion Tracking: Nutzeraktionen mit Google Tag Manager messen

Ein wichtiger Bestandteil unserer Arbeit war die Einrichtung eines strukturierten Conversion Trackings über den Google Tag Manager.

Damit können relevante Aktionen auf der Website erfasst und für die Auswertung der Google Ads Kampagnen genutzt werden.

Zu den eingerichteten beziehungsweise im Reporting ausgewiesenen Aktionen gehören unter anderem:

• Kontaktformular versandt: Direkt Anfragen über das Kontaktformular.
• E-Mail-Klicks: Interaktionen mit den Kontaktmöglichkeiten.
• Telefon-Klicks: Nutzer, die eine telefonische Kontaktaufnahme starten.
• Navigationsklicks: Wechsel zu relevanten Unterseiten.
• Mehrere Seitenaufrufe: Besucher, die sich intensiver mit dem Angebot beschäftigen.
• Scrolltiefe: Besucher, die mindestens 75 % einer Seite ansehen.

Dabei unterscheiden wir zwischen konkreteren Kontaktaktionen und vorgelagerten Interaktionen innerhalb des Anfrageprozesses.

Denn nicht jede gemessene Conversion ist automatisch eine Kundenanfrage. Ein Scrollereignis oder Navigationsklick kann Interesse signalisieren, ist aber nicht mit einer tatsächlichen Kontaktaufnahme gleichzusetzen.

Das Tracking schafft die technische Grundlage, um Nutzerverhalten besser zu verstehen, Kampagnen gezielter auszuwerten und die Erfolgsmessung kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Neue Märkte testen: Erweiterung auf sechs Kampagnen

Im weiteren Verlauf ergänzten wir die vier bestehenden Kampagnen um zwei zusätzliche Testkampagnen für französischsprachige Zielmärkte.

Dabei wurden zwei Regionen berücksichtigt:

• Französischsprachige Schweiz: Gezielte Bewerbung der Angebote in der Romandie.
• Grenznahes Frankreich: Test der Nachfrage in relevanten französischen Regionen.

Die ersten Ergebnisse zeigen, dass auch über französischsprachige Suchanfragen relevante Besucher erreicht werden können.

Im ausgewerteten Zeitraum erzielten die beiden französischsprachigen Kampagnenbereiche zusammen 236 Klicks bei Klickraten von 9,5 % für Aluminiumguss und 8,5 % für Aluminiumprofile.

Diese Ergebnisse liefern eine erste Grundlage, um das Potenzial der neuen Zielmärkte weiter zu beurteilen. Ob daraus langfristig zusätzliche Kundenanfragen entstehen, muss anhand der weiteren Entwicklung und tatsächlicher Kontaktaufnahmen bewertet werden.

Looker Studio: Automatisiertes Reporting für mehr Transparenz

Um die verschiedenen Marketingaktivitäten übersichtlich auszuwerten, entwickelten wir ein automatisiertes Dashboard mit Google Looker Studio.

Das Reporting führt Daten aus drei Google-Plattformen zusammen:

• Google Ads: Kampagnenleistung, Klicks, Impressionen, Werbeausgaben und Conversions.
• Google Analytics: Website-Besuche, Nutzerverhalten, Engagement und relevante Ereignisse.
• Google Search Console: Organische Suchanfragen, Klicks, Impressionen und Google-Positionen.

Durch die Zusammenführung entsteht ein zentraler Überblick über die bezahlte und organische Sichtbarkeit sowie das Verhalten der Website-Besucher.

Die Kennzahlen lassen sich nach Zeiträumen, Ländern und Kampagnenbereichen auswerten. So können Entwicklungen schneller erkannt und Marketingentscheidungen auf einer gemeinsamen Datengrundlage getroffen werden.

Der Vorteil: Weniger manueller Reporting-Aufwand, mehr Transparenz und ein besserer Überblick über die gesamte Google-Performance.

Auch die organische Sichtbarkeit entwickelt sich positiv

Das Reporting zeigt neben den Google Ads Ergebnissen eine erfreuliche Entwicklung der organischen Google-Sichtbarkeit.

Google Search Console – Januar bis September 2026:

• 7’808 organische Klicks: +173,3 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum
• 205’632 Impressionen: +61,7 %
• 3,80 % Klickrate: +69,1 % relative Verbesserung

Diese Entwicklung zeigt, wie wertvoll es ist, bezahlte Werbung und organische Suchergebnisse gemeinsam im Blick zu behalten.

Die SEO-Kennzahlen bilden dabei die Entwicklung der Website insgesamt ab und lassen sich nicht allein auf die Google Ads Massnahmen zurückführen.

Das Ergebnis: Strukturierte Betreuung, neue Märkte und mehr Transparenz

Die Zusammenarbeit mit Aluminium Laufen zeigt, wie sich aus einzelnen Optimierungen eine umfassende und langfristige Online-Marketing-Betreuung entwickeln kann.

Was mit der Verbesserung bestehender Kampagnen und praxisnahen Schulungen begann, wurde durch die laufende Betreuung von sechs Google Ads Kampagnen, die Einrichtung des Conversion Trackings und ein automatisiertes Reporting kontinuierlich erweitert.

Die aktuellen Zahlen zeigen eine positive Entwicklung bei den Google Ads Klicks und der organischen Google-Sichtbarkeit. Gleichzeitig ermöglicht das neue Tracking eine differenziertere Auswertung der Nutzeraktionen.

So verbinden wir Google Ads Betreuung, technische Erfolgsmessung und datenbasierte Analysen zu einer langfristigen Zusammenarbeit, die sich gemeinsam mit den Anforderungen des Unternehmens weiterentwickelt.